近日，市场盛传茅台启动了年底控量“新政 ”：2025年12月内暂停向经销商发放所有茅台产品 ，直至2026年1月1日 。
《每日经济新闻·将进酒》从相关方面了解到 ，此次流传的市场消息，除短期控货相关内容外，还包括明年销售政策调整 。
或受此影响 ，记者从多个第三方报价平台了解到 ，飞天茅台批价出现回升。相比12月12日，批价有15-30元/瓶不等的上涨幅度。在某第三方动态报价平台上 ，当日飞天茅台报价（批价）多次上涨 ，有酒商飞天茅台散瓶最高报价到1540元/瓶，较前一日有较大幅度上涨 。
消息一：所有茅台产品本月停止投放
飞天茅台近日市场批价连续阴跌 ，回归1499元/瓶的官方指导价 ，引发社会关注 。
随后就有消息称，2025年12月内 ，贵州茅台将停止向经销商投放所有茅台产品（预付款已完成） ，直至2026年1月1日，并在适当时候恢复。
白酒专家肖竹青表示 ，此举旨在年底经销商资金紧张时期 ，直接为经销商减负，防止经销商为偿还贷款或支付新货款而出现恐慌性抛售行为 。
价格与供需关系紧密，而阶段性停货往往是调节市场最直接有效的方式之一 。消息一出 ，就有酒商在社交平台发言 ，认为茅台此举是在保护经销商利益，“好的企业一定不会让经销商亏钱的 ”。
消息二：明年或削减非标产品销售配额
相较短期政策 ，市场更为关注的是明年的政策调整 。
据记者了解 ，除了飞天茅台以外，经销商还需承担精品茅台 、生肖茅台 、文创酒等其他产品的销售配额任务 。由于这些产品大多已出现价格倒挂（售价低于出厂价） ，在高端白酒价格下行的时候 ，其配额多少成为影响经销商盈亏的重要因素。
曾有经销商表示，酒厂若能减少或延缓其他产品的进货与销售任务 ，经销商的综合成本便能显著降低 。
此次市场消息称 ，2026年，贵州茅台计划大幅削减非标产品配额 ，从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应 。具体还指向了四类产品：茅台15年、1升装飞天茅台、生肖茅台配额将大幅削减 ，彩釉珍品茅台可能会完全停止供应。
这被行业人士看作中长期的结构性改革 。
肖竹青认为，大幅削减非标产品配额，将从源头减少使经销渠道利润缩减的产品供应 。有券商分析师也表达了类似观点 ，过去非标产品基本通过分销模式从经销商渠道销售 ，构成主要的打款资金和亏损来源。明年分销计划的调整，经销商的亏损情况或可得到明显缓解。
值得注意的是 ，在上月底举行的股东大会上 ，茅台就曾提出将根据行业当前所处的调整期特点，科学把握产品投放节奏 ，以市场承载能力为依据 ，维护渠道韧性与市场稳定 。
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